"Трилър" завоюва расови разделения и развиващи се платформи в MTV, радио
Когато ръководителите на CBS Records започнаха да се подготвят за издаването на 30 ноември на "Трилър" на Майкъл Джексън през есента на 1982 г., те знаеха, че имат в ръцете си страхотен албум от един от най-големите суперзвезди в музикалната индустрия , Но те също бяха малко загрижени, тъй като времето на последващите действия на Джаксън към неговия мега-продаващ албум "Off The Wall" от 1979 г. не можеше да изглежда по-лошо.
За начало звукозаписната индустрия като цяло беше в лоша слабост, като между 1980 г. и 1982 г. продажбите в цялата индустрия намаляха с 50 млн. Единици. Собствените печалби на CBS Records намаляха с 50%, а продажбите намаляха с над 15% за годината. В резултат на това в средата на август се случиха големи съкращения в цялата компания, които компанията щеше да запомни като "черен петък". CBS отчаяно се нуждаеше от албума на Джаксън, за да бъде хит, но пазарните условия изглеждаха обезсърчаващи.
Това е треперене
(1) С продажби от 29 милиона, според RIAA, "Трилър" е най-продаваният студиен албум в историята на САЩ. Комплектът е обвързан с най-доброто от колекцията на "Ийгълс", "Най-големите им хитове 1971-1975".
(2) "Трилър" е прекарал най-много седмици (37) на върха на Билборда 200 на всеки албум от един изпълнител. Само саундтракът "West Side Story" (54) е по-дълъг.
(3) "Трилър" № 1 "Billie Jean" и "Beat It" са два от 13-те лидери на "Джаксън", най-много от всеки соло мъжки художник. (4) "Трилър" стана първият албум, който генерира седем горещи 100 топ 10 хитове.
Истории, разпространявани в пресата, за това как спадът в бизнеса се дължи на това, че децата хранят парите си в слота за монети на аркадите на видеоигри, вместо да ги харчат за музика. Но тази модерна теория беше, най-малкото, недостатъчна при обясняването на неразположението на индустрията. Това, което наистина се е случило през последните три години, е сеизмична технологична промяна, която разкъсваше самата идея за масовата аудитория, от която поп хитове зависят: До края на 70-те 50,1% от радиослушателите бяха настроени на FM, историческото разпространение и ускоряването на смъртта на масовата аудитория Топ 40 станции, които доминират радио рейтингите от 50-те години на миналия век. До 1982 г. FM управлява 70% от аудиторията, а сред 12-24-годишните демографски, това е 84%. Следователно масовата аудитория на поп музика, която пресича демографските линии, не може да бъде поддържана. Вместо да слушат станции, които предлагат "най-доброто от всичко", каквото имаха в стария AM Top 40, изобилието от възможности за избор на FM даваше на слушателите лукса да чуят само музикалния суб-жанр, който харесваха на по-тясно форматирани станции, трябва да се промъкне през всичко останало. Резултатът от тази промяна е, че всеки сегмент от аудиторията е имал само ограничено излагане на музиката в формати, насочени към други групи аудитории. без да се налага да преживявате всичко останало. Резултатът от тази промяна е, че всеки сегмент от аудиторията е имал само ограничено излагане на музиката в формати, насочени към други групи аудитории. без да се налага да преживявате всичко останало. Резултатът от тази промяна е, че всеки сегмент от аудиторията е имал само ограничено излагане на музиката в форматите, насочени към други групи аудитории.
Билборд комистър Майк Харисън отбелязва през 1981 г., че "вече няма изключителен Топ 40 всичко, а по-скоро постоянно променящо се множество от Топ 40, в зависимост от жанра, който иска да изследва или фокусира върху" малка част от това ... и малка част от това ... да се създаде малцинство. "Всъщност до 1982 г. много пазари, включително големите такива като Ню Йорк, дори нямаха масова жалба Топ 40 станции.Третичното насочване на аудиториите означаваше, че радиостанциите трябва да избягват да играят всичко, което е попаднало в най-тясно определените вкусове на целевите им слушатели.Не пропускайте да направите това, което ще доведе до слушане на слушателя, до фатално завъртане на наберете.
Тази ситуация доведе Newsweek, в една април, 1982 статия, озаглавена "Is Rock на скалите?" да се твърди, че увеличената фрагментация е изтощила по-голямата част от вълнението от поп сцената, тъй като вече няма много кръстосано оплождане между музикалните стилове. Newsweek завършват статията си за това, което наричат "рок", като напомня за "добрите стари времена", когато Елвис Пресли и Бийтълс създадоха вълнение, като предоставиха идентифицируем център на света на поп музиката, записвайки музика, която различните сегменти от поп музиката аудиторията може да бъде споделена. Според Нюзуик Елвис и "Бийтълс" са "Феномени, произведени от нация, която отговаря в унисон със звуците на всяка радиостанция Топ 40". Списанието продължи да предсказва, че "В днешния фрагментиран музикален пазар,
Ако това прогноза не беше достатъчно, за да даде на CBS Records ръководители безсънни нощи, един от аспектите на фрагментация на радиото е особено страшно: От началото на десетилетието, черната музика е била изгонена от все повечето бели, насочени по радиостанции. Това се дължи отчасти на вирулентен, реакционна анти-диско враждебната реакция, която доведе до разпадането на този жанр в края на 1979 г. Като 80-те години изгря, програмисти все останаха ясни за ритъм задвижване черна музика от страх да не бъдат с марката "дискотека, "дори когато въпросната черна музика имаше малка прилика с дискотеката. Тази реакция бе значително увеличена от смъртта на AM Mass Appeal Top 40 радио в ръцете на FM, което доведе до черни артисти, които са били гетоизирани на градско съвременно радио, докато изчезват от поп радиото,
Колко драматичен беше спадът на черна музика в поп графиките през този период? През 1979 г. почти половината от песните на седмичната поп чарт на Billboard Hot 100 могат да бъдат намерени и в графиката на градското съвременно изкуство. До 1982 г. количеството черна музика на Hot 100 е намаляло с почти 80%. Падането на онази година представляваше най-ниското присъствие на черна музика в поп-графиката: нито един запис от черен художник не може да бъде намерен в Топ 20 на класацията за албуми "Топ 200" или в класацията за горещи 100 сингли за три последователни седмици, феномен, невиждан още преди създаването на радио "Топ 40" в средата на 50-те години на миналия век.
В тази среда множество № 1 градски съвременни хитове, като "Чух го през лозата" на Роджър Трутман или "Изгори каучук" от групата Gap Band, не успяха да направят поп Топ 40, а един "Ден на танц" на "Zapp" дори да пробие Hot 100. Принцът "1999", който по-късно ще се появи като хип-хоп химн, се разпадна на радио "Топ 40", дори когато се изкачи по графиката. Черна суперзвезда като Рик Джеймс можеше да продаде над 4 милиона албума, докато оставаше неизвестна по това време за повечето слушатели на бяло ориентирано радио. Неговият "Super Freak", който като "1999" в края на краищата ще се превърне в емблематичен, достигна върха на номер 16 на Hot 100 през 1981 г. и изобщо не се игра на много поп станции, чиито програмисти избягаха, това чувство за дискотека. "
През 1982 г. само две записи №1 на Billboard Hot 100 са от черни художници: "Trully" на Lionel Richie и "Ebony and Ivory" от Стиви Уондър заедно с Пол Маккартни (Всъщност те са били единствените две записи от черни художници дори да направят Топ 3). И тези две записи са се превърнали в лесна за слушане територия, че никой от тях дори не е достигнал номер 1 на черната графика (Билборд прекръсти R & B диаграма като класация Топ Черно Singles през юни 1982 г.). Всъщност, единственият рекорд за номер 1 на двете поп и черни карти през цялата 1982 година е с бял акт: "I Can not Go For That" от Hall & Oates.
Привидно непроницаема стена беше издигната между черната слушателска аудитория и белия й колега; в по-голямата си част нито черните, нито белите деца нямаха представа какво слушаше другият. И точно както изглеждаше, че нещата не можеха да станат по-трудни за черен художник, който се надяваше да се обърне към борда, нещо ново и страшно се появи на сцената: MTV. Плейлистът на MTV беше също толкова фрагментиран, колкото този на бялото радио, а от музиката се появи и буря.
Историята е неприятна за ранното изключване на черна музика от MTV от формата му, но това е малко несправедливо. Стартирала в разгара на сегрегацията на радио плейлиста, каналът първоначално не можеше да схване идеята, че нейната целева аудитория - тийнейджъри в преобладаващо белите предградия и малките градове, които първи са получили MTV по кабелните си телевизионни системи в края на 1981 г. - биха искали да чуят черни записи, с които са били непознати. В свят без масова жалба Топ 40 радио, идеята за масова жалба Топ 40 видео беше далеч от очевидно. Но поне на радио набиране, имаше избор за тези, които искаха да търсят черна музика. По телевизията MTV беше единствената игра в града. И силата му да насочва поп вкусове бързо става очевидна, тъй като хитовете започват да се събират пара в хинтерланд просто поради MTV излагане,
Реалното въздействие на MTV не се усещаше напълно, докато каналът дебютира върху кабелните системи в районите Ню Йорк и Лос Анджелис през септември 1982 г. Внезапно това, което се случваше в сърцето, се превърна в гръмотевичен бум, създателите на дневниците в близките медийни столици на нацията, които прецизираха MTV като следващото голямо нещо. Не е случайно, че горепосоченият надир на присъствието на черна музика в поп графиките настъпи през октомври 1982 г. - момент, когато цялото поп радио и единственият музикален канал по телевизията го изключиха от микса.
Въведете Майкъл Джексън . По времето, когато е издал "Трилър" на епичния лейбъл на CBS през 1982 г., Джаксън е бил една от водещите звезди, записващи света в продължение на повече от десет години, както с и без братята си. Неговият най-нов албум, мега-хитът "Off the Wall", който зареди четири Топ 10 сингли, беше пуснат през 1979 г., една година, когато 40% от песните, достигнали Топ 3 на Hot 100, художници, преди стената да отдели черно-бялата музика по радиото.
"Момичетата са ми"
CBS Records е наясно, че в поп-тап 20 не са имали черни записи през седмицата, когато са изпратили дебютния сингъл от "Трилър" на радио през октомври 1982 г. Изправени пред много реалната възможност записът на Джаксън да не бъде изложен на кросоувър радио аудитория, звукозаписната компания не поема никакви шансове. Този първи сингъл "Моето момиче е мое" беше лек, лесен за слушане озадачен дует с бившия Beatle Пол Маккартни, най-скоро последният партньор на Стиви Уондър. Наличието на Маккартни, което все още е много популярно поп радио в началото на 80-те години, почти гарантира, че песента е приета от бялото радио. И като се има предвид, че MTV не е пускал видеоклипове от черни художници, CBS просто не е направил такъв за първия сингъл на Джаксън от "Трилър".
"The Girl Is Mine" дебютира на Billboard Hot 100 на 6 ноември 1982 г., датата, на която не съвсем случайно се е появила възхода на черната музика на тази графика след тригодишен постоянен спад. Плюшеният сингъл не беше добре приет от критиците. "Най-лошата идея на Майкъл от" Бен "- това е, че Робърт Христова, който пише в Village Voice, го е преценил. За един албум, който не след дълго щеше да се гледа като на шедьовър, това беше неприятно начало, макар че се бе превърнало в бяло радио по предназначение.
Самият албум "Трилър" беше пуснат три седмици по-късно, 30 ноември, а в класацията от 25 декември той дебютира на номер 11. Това беше изключително почтен дебют в часовете в предишните дни на Soundscan, макар и необикновено, не беше нечувано албумите да дебютираха в Топ 10 или дори в номер 1. През януари албумът се включи в Топ 10, като се премести на номер 9 за две седмици, а след това на номер 8, преди да се задържи за три седмици в номер 5, което е дотолкова, доколкото инерцията, генерирана от "The Girl Is Mine", ще го вземе. Докато албумът вече би могъл да се счита за хит, представянето на "Трилър" в тези ранни седмици не даде никакъв намек за това, което ще се случи.
По силата на пика на поп чарта на "The Girl Is Mine" на втора поп графика, CBS Records знаеше, че стратегията им да водят по радиото с "Троянски кон" на Маккартни е успех. След като започва 1983 г., етикетът подготвя кампанията си за втория сингъл на албума, колкото по-"градски" звучи "Били Жан". С вече настроената маса, поп радио веднага започна да играе този последващ сингъл и скептиците наистина се радват да открият, че "Трилър" имаше по-вълнуващи неща, отколкото Маккартни дует. "Били Жан" не е нищо повече от спиращи дъха, нещо като сингъл, който те кара да спреш в твоите песни и винаги си спомняш къде си, когато го чу за пръв път. Но с MTV яростта на музикалния свят тази зима, нямаше начин Джаксън да заема централното място в поп културата без нейната подкрепа. И MTV не играеше черни записи.
CBS хазаха и заснеха скъпи клипове за "Били Жан" и следващия сингъл "Beat It" - видеоклипове, които бяха радост да се гледа. Джаксън е естествена видео звезда, премиерата на епохата и танцовият му човек. Двете видеоклипове въведоха стандартен хореография, която преди не беше видяна в музикалните видеоклипове, безспорно надминавайки работата на Джеймс Браун на 60-те години на миналия век, дотогава златният стандарт, срещу когото всички R & B танцьори бяха съдени.
Като визуално изкуство, музикалното видео е естествено подходящо за хореография. И все пак, с изключение на клипа на Тони Базил "Мики" от предишната есен, наистина нямаше нито един танц, който да е включен в клиповете, показани на MTV. Това до голяма степен се дължи на факта, че през последните години музикалният бизнес не е подхранвал художници, които биха могли да танцуват - дори и звездите на дискотеката не бяха самите танцьори. Всичко това в крайна сметка ще се промени след "Трилър", с идването на Мадона, сестрата на Майкъл Джанет и Паула Абдул, между другото. Но междувременно Майкъл Джексън имаше танцовия под MTV.
Въпреки очевидното качество на видеоклиповете на Джаксън, MTV първоначално се съпротивляваше да ги играе, като твърди, че е рок радиостанция и Джаксън не е влязъл във формат. Към днешна дата има известно разногласие по отношение на това, което кара канала да промени политиката си и да добави "Били Жан". По онова време широко разпространена история, че шефът на CBS Валтер Йетиков прибягва да заплашва да изтегли всичките си видеоклипове извън канала, ако MTV не играе "Били Жан", но това твърдение е опровергано през годините от оригиналния MTV Бон Питман и Ле Гарланд. Те признават, че каналът първоначално е предположил, че няма да пусне видеоклипа, тъй като неговият ударен ритъм и градското производство не се вписват в каналния "рок" образ. Те обаче твърдят, че в средата на февруари, след като видяха клипа - което беше може би най-доброто, което някога беше стигнало до бюрата - започнаха да мислят отново. Свързани с факта, че дори и без MTV, песента току-що бе скочила за една седмица от номер 23 на номер 6 на Hot 100, изпълнителите на MTV стигнаха до заключението, че трябва да я изстрелят.
"Били Джийн"
"Изчезвай"
"Трилър"
Времето на MTV - и на Джаксън - беше перфектно. MTV дебютира "Били Джийн" на 1 март, само четири дни преди песента да е на номер 1 на Hot 100, което я прави първата поп музика нагоре, за да постигне този успех за повече от две години. Едновременно с това инерцията на "Били Джийн" беше нещо, което най-накрая извади албума "Thriller" чак до номер 1 в класацията на албума в своята 10-та графика. Но албум номер едно и албум се оказаха само началото - както за Джаксън, така и за MTV.
С участието на видеоклиповете на Джаксън за "Били Жан" и две седмици по-късно за "Beat It" разшириха привлекателността на канала на видеоклипа, както и на MTV, разшириха привлекателността на Майкъл Джексън. MTV вече беше в белия център на популярната вселена, но едва когато добавиха Майкъл Джексън, те намериха истинската си звезда. Идеята за най-горещата поп звезда в света, която се показваше по телевизията през целия ден - между двата клипа, не трябваше да седиш пред телевизора си много дълго, за да уловиш Майкъл на MTV - направи мрежата още по-разговорена -отпреди. Новите зрители гледаха MTV, защото бяха чували колко са чудесни видеоклиповете на Майкъл Джексън; в същото време основната аудитория на MTV бе изгоряла от видеоклипове, съдържащи вид музика, за която не биваше да ги харесват - освен, че се оказа, че го правят.
Второто видео на MTV за Джаксън, за "Beat It", беше още един майстор, включващ живи звукови ефекти, истински членове на LA Street Band и масов хореографски танц, който щеше да стане част от клипа на Джаксън. Видеоклипът на "Били Жан" е бил откровение, защото показва блясъка на изпълнението на Джаксън. "Beat It" направи това, но също така постави нов стандарт за продуциране на самия музикален видеоклип и всъщност стана по-популярен и аплодиран видеоклип на двата, въпреки че "Били Жан" беше по-голяма хит песен , "Beat It" представлява още една стъпка в главния план на Джаксън, за да обжалва всички музикални граници със своето рок усещане и китарно соло на Еди ван Хален. Тя постига тази цел,
Тогава, точно когато не изглеждаше възможно Джаксън да получи по-голям, той го направи. На 16 май с "Beat It" на номер 1 и "Били Джийн", все още в Топ 10, Майкъл дебютира на Moonwalk на Motown 25-та годишнина телевизия специално за NBC. Вдъхновени от желанието да видят първото представяне на Майкъл Джексън на сцената след издаването на "Трилър", 47 милиона американци бяха настроени, много от които все още нямаха кабелна телевизия и по този начин не можаха да видят клиповете на Джаксън по MTV. Изпълнението, което Джаксън даде тази нощ, постави още повече кариерата си в стратосферата.
Цяла година след издаването на "Thriller's", след поставянето на седем Топ 10 сингли и безброй седмици на номер 1 в класацията на албума, което го прави най-продаваният албум на всички времена, Джексън все още има още един хитрост на " Трилър ": На 2 декември той дебютира почти 14-минутното видео на Джон Ландис за заглавната песен на албума. То веднага бе признато за най-великия музикален видеоклип, правен някога, и той отново възроди Майкъл-мания. Търговска видеокасета с участието на късометражния филм, заснет на върха на видео диаграмата и продължава да се превърне в най-продавания музикален видеоклип на всички времена. Междувременно албумът "Трилър", който преди почти шест месеца попадна на първа позиция, сега се връща на първото място точно навреме за Коледа и остава там в новата година.
Но наследството на "Трилър" далеч надхвърля собствените си постижения в продажбите и наградите. След като MTV намери успех с Майкъл Джексън, видеоклипове от други черни изпълнители бързо се появиха в плейлиста. Развитието на едно поколение принудително поп радио да вкара черна музика в неговата смес: В края на краищата поп фенове, които вече свикнали да виждат черни художници и бели художници на един и същ видео канал, очакват същата комбинация от музика в поп радио. Беше невъзможно да се запазят отделните фрагменти от публиката изолирани един от друг по-дълго. Масовото обжалване Топ 40 самата радио направи голямо завръщане поради тази сеизмична промяна. Започвайки в началото на 1983 г. във Филаделфия и бързо се разпространява в страната,
В епохата на "Трилър", черна музика се завръща в поп класациите. Ако 1982 беше ниската точка на жанра по отношение на успеха на поп, през 1985 г. повече от една трета от всички хитове на Billboard Hot 100 бяха от градски радио. Дори и "1999", изключен от поп радио при първоначалното му освобождаване през 1982 г., беше пуснат отново в средата на 1983 г. и зад гърба на забавеното му изложение MTV стана огромно поп радио успех за втори път. По този начин, в известен смисъл, много историци оценяват, екипът на Майкъл Джексън / MTV се оказа забележителна прогресивна сила, като помага за реинтеграция на фрагментирана популярна култура в зората на ерата на Рейгън. Черната музика се върна в центъра на масовия поток и до този момент никога повече не е била избутвана от светлината на прожекторите.
Като отстрел, възходът на MTV обръщаше думите на съдбата за късмета на кънтри музиката в поп света. Преди MTV, от 70-те години на миналия век, кънтри музиката става все по-силна в поп-радиото, като популярността й достига кулминацията си през лятото на 1981 г. по време на "Urban Cowboy" мания, точно както стартира MTV. През лятото имаше средно 11 записа за страната на Billboard Hot 100 през всяка седмица. Но през първия ден MTV решава, че страната не би била част от програмите си, а изпълнението на страната в поп-радиото непрекъснато се е зародило от този момент нататък. Скоро рекордите в страната бяха напълно затворени от Hot 100, нещо, което никога преди не беше станало.
За всичките си постижения, което никога не престава да ме учудва, Майкъл Джексън извади най-редкия трик във всяка област: След повече от десетилетие като абсолютно огромна суперзвезда, най-отгоре на своето поле, със сигурност - залата на фамилията и т.н., той някак си намери допълнителна скорост и внезапно надхвърли само суперзвезда, предефинирайки самата идея колко голям би могъл да бъде някой в своята област. Опитайте се да си представите как JK Rowling внезапно излиза с поредица от книги, които са толкова по-добри и по-популярни от книгите на Хари Потър, че те ги правят просто бележка под линия за кариерата й и ще получите идеята за това, което Майкъл Джексън постигна с "Thriller . "
Предсказанието на Нюзуик само шест месеца по-рано, че никоя нова суперзвезда няма да се появи отново, се оказа впечатляващо погрешна и засега затъмнението на рока е излекувано. Робърт Христова обяви, че 1984 е най-голямата година за поп сингъла от висотата на Бийтълмания, като се кредитира възобновяването на радиото Топ 40 и интеграцията на MTV за това развитие. И за да няма съмнение, че "Трилър" наистина е обединил всички ъгли на поп аудиторията, струва си да се отбележи, че тя спечели анкета за хип-хоп от серията гласови критици за албум на годината в допълнение към всички тези Грами.
Предсказуемо, смъртта на Майкъл Джексън предизвика плач за невъзможността на някого да го прави отново. Малко след смъртта на Джаксън Ню Йорк Таймс публикува: "Славата на нивото, постигнато от г-н Джаксън, е невъзможно за героите на поп-културата днес и много вероятно никога няма да бъде възможно отново". Сходството на тези забележки с неверните прогнози на Newsweek през 1982 г. е необичайно. Идеята, че никога вече няма да бъдат правилните условия за истински масов, устойчив музикален момент, е най-малкото миопична.
Независимо от последователност от платформи онлайн, които приемат все по-фрагментирани ниши за публика, би било глупаво да заложим срещу потенциала за възникване, който насърчава поведението на аудиторията, благоприятстващо огромна коалиция от подгрупи, обединяващи нещо ново и фантастично. Освен това, поп музиката винаги е процъфтявала в масовото вълнение; копнежът за споделените културни точки на контакт изглежда в нас. Това, което ни учи "Трилър", е, че правилната звезда, с точния продукт и правилната технологична среда винаги има способността да ни движи и да обединява всички нас.
Честит 30-годишен юбилей, "Трилър"! Няма съмнение, че следващото голямо нещо е точно зад ъгъла./z@a - да, ама не, поне за сега/
Стив Грийнбърг ( @ steviegpro ) е основател на S-Curve Records и рекордьор на Грами, който имаше неразделна роля в развитието на кариерата на Хансън, Джос Стоун и Джонас Брадърс, сред много други. Научете повече за неговото писане тук.
www.billboard.com
