* В Орбитата на Астрос

"С изпълненията на Майкъл Джексън и Мадона, Бразилия енергично влиза в милионния долар на международната поп музика"

В края на следващата седмица, на стадиона "Морумби" в Сао Пауло ще звучи вихрушка от китари, за да обявим, че в страната е открита нова ера. По времето, когато Майкъл Джексън достигне централната сцена, Бразилия ще се присъедини към развития свят на международната популярна музика. Не е Франк Синатра в перука и с прекрасния си глас в Маракана. Нито пък Пол Маккартни е тънък, избелващ косъм, в компанията на своя милионен шеф вместо Джон, Джордж и Ринго. Това е Майкъл Джексън по един голям начин. В две предавания, в Сао Пауло, той ще представи шоуто, което потвърждава статута му на най-великата звезда на популярната музика на този век, която продава албуми като никой друг и не печели пари, както никой друг.

Това няма да бъде самотно привличане на тази радостна Нова година за бразилците. Две седмици по-късно, Мадона ще стъпи на същия Morumbi, след което ще вземе русата си амбиция на най-големия стадион в света - Maracanã. "Бразилците ще видят шоу, което никога не са си представяли", казва Марсел Аврам, собственик на концерта Mamma, който отговаря за продажбата на шоуто на Майкъл Джексън извън Съединените щати. Те не го направиха. Доскоро Бразилия беше един вид INSS на международното шоу. Използва се само за да се запомни в момента, в който се искаше да се засили оттеглянето на големите звезди в края на кариерата. Друга възможност беше представянето на краткотрайни успехи, като Guns N 'Roses и Prince, на борда на фестивали като Rock in Rio и Hollywood Rock.

МНОГОГОДИШНА ИНВЕСТИЦИЯ  - Докато не беше добро, но нищо не се сравняваше с имената, които ще пристигнат. Поради големината на аудиторията си, както и на милионерските характеристики, които заобикалят техните изпълнения, Майкъл Джексън и Мадона са звезди с друг карат и блясък. И те донасят в Бразилия различна концепция за шоу, която само двамата са способни да представят. Това вече не е музика - и затова критиците гледат представленията си и се прибират в къщи, докато публиката остава до края и оставя партита. Това е мега-шоу, със сценични сцени, първокласни магически трикове, специални ефекти, толкова добри, че сцената изглежда като филмов екран, а хореографиите имат професионализъм в Бродуей.

И двете са страхотни представители на едно поколение от художници, за които музиката е престанал да бъде филиал на развлекателната индустрия, превръщайки се в бизнеса, което се движи милиарди долари по целия свят и има лице на мултинационална инвестиции. Номерата на разходите и фактурирането на екскурзиите ви са гигантски. При откриването на обиколката на Madonna's Girlie Show в Лондон миналата седмица тя бе заплатена със средна цена от 35 долара за билет. Както 72000 зрители присъстваха на стадион Уембли, за да видите певицата - включително и на принцеса Даяна - са събрани само на бокс офиса, на около 2,5 милиона долара. Това е достатъчно цифра, за да платим за десетте концерта на Принц в Бразилия, например.

ИЗСЛЕДВАНИ И ВРЪЩАНИ  - Изчислявайки, че всяко представление дава минимум $ 2 млн., Турнето " Girlie Show " , което има 32 мащаби, ще се движи под $ 64 млн. Прилагайки същото изчисление на Майкъл Джексън, след двете фази на турнето на Dangerous  - първото през миналата година, втората през 1993 г. - около 200 милиона долара ще бъдат събрани само в бокс офиса. Някои от тези пари влизат в джоба на артистите, чиито цени варират между $ 500,000 и $ 700,000 (Madonna) до $ 800,000 и $ 1,5 милиона (Майкъл Джексън). Партито отива на организаторите и хората, участващи в продукцията.

При настройването на платното за своя цирк с много милиони долари турнето с такава величина също премества огромна паралелна бизнес мрежа. Рекорден пазар е най-очевидният пример. През седмиците, водещи до шоуто на Майкъл Джексън в Мадрид в края на миналата година, LP Опаснипеткратно. Той е от 50 000 до 250 000 копия. Съществуват и печалби от продажбата на стоки - продажбата на кукли, тениски и свързани артикули в сезона преди и по време на шоуто. В Съединените щати има оценка, че всеки американски фен, който отива на стадион, ще похарчи 17 долара за такива неща. Това е: всеки зрител свършва консумират, в дрънкулки, които водят от паметта до дома, стойността на половината билет. На среден стадион самото таксуване в тази област може да достигне 1 милион долара на шоу. Изглежда много, и това е така, но само за един месец репетиция, преди да попадне на пътя с турнето на Dangerous производството изразходва 1,2 милиона долара.

Друга информация идва от спонсора. В някои опасни скали като Bagcoc и Сингапур, консумацията на безалкохолни напитки Pepsi марка, която спонсорира певицата, е нараснала с около 18% по време на шоуто. Собственик на 32% от американския пазар, срещу 43% от ветерана Coca-Cola, Pepsi приписва своето изпълнение упоритостта, с която спонсорира рокери, списък, който е бил посещаван от Тина Търнър, Лионел Ричи и Мадона собствена. В Бразилия компанията инвестира 4 милиона долара в Майкъл Джексън. Антарктика, спонсор на Мадона, отдели бюджет харчи само върху производството на шоуто, без да се включва рекламни долари, при 1,2 милиона.
ГЛОБАЛИЗАЦИЯ  - Включване на интересите на такъв ред, шоу като това превръща очилата на миналото в романтични спомени. От старите изпълнения остава само гласът на звездата - която все още е жива. Всеки ход е с час, всички жестове са репетирали предварително и дори преки контакти с обществеността, когато те се появят, са насърчавани в една атмосфера на професионализъм. Инвестицията е толкова голяма и очакването за възвръщаемост е толкова голямо, че човек не може да рискува.

Паричният характер на тези обиколки обяснява факта, че са пристигнали в страна като Бразилия. Всъщност разходите са станали толкова високи, че вече не могат да се впишат в границите на развитите страни, особено сега, когато Съединените щати и Европа са огорчени от икономическа рецесия. "Художници като Майкъл Джексън и Мадона живеят във фаза на глобализация на кариерата си", казва Роберто Аугусто, президент на Sony Music в Бразилия. Това не се случи по избор, а по необходимост. Преди двадесет години американската общественост консумираше половината от всички записи, произведени в света. Днес този брой е спаднал до една трета.
Пазарът също стана по-конкурентен. Мадона и Майкъл Джексън са два колоси без сравнение. През 1992 г. обаче те продават по-малко албуми в САЩ, отколкото певицата на страната Garth Brooks, един вид Chitãozinho и Xororó на английски език. Има и нови атракции за тази аудитория, която освен купуването на записи също обича да напуска къщата, за да гледа, да живее, презентация на любимия си певец. Майкъл Джексън има дори конкуренти в семейството, заедно със сестра му Ла Тоя. "В миналото, САЩ, Европа и Япония, хората отидоха на концерт на една седмица", теоретизира американската Кен Греъм, координатор на събранието на шоуто на Майкъл Джексън в Бразилия. "Днес те нямат повече пари и са принудени да изберат, което значително намалява пазара". В турнето си, Мадона ще направи само четири участия в Съединените щати, където тя не е нова за повечето аудитории, трима в Мексико, където също изпълнява за първи път и две в Бразилия. Първоначално Майкъл Джексън ще направи три презентации в Бразилия, трети в Рио де Жанейро. Предпочитал да го размени за друг квадрат и той отива в Парагвай.

РОК, ПЛЕВЕ И ПАРИ - Феновете на Майкъл Джексън, които не живеят в Сао Пауло, също ще могат да гледат идолите. В C & A верига магазини, в оперативен договор с организаторите на събитието, е маркетинг билети за обществеността. В градовете, където няма C & A магазин, можете да отидете до най-близкия телефон или да потърсите туристическа агенция. Производството поддържа специална телефонна услуга, за да се срещне със заинтересованите страни. Билети могат да бъдат получени чрез обаждане (011) 829-2988 или (011) 820-3622. Те се продават в пакети за минимум двадесет души. Процедурата за придобиването им е проста. Лицето, отговорно за каравана, отправя искането и получава по факс, в замяна, регистрационен формуляр, който се попълва с основните данни, като например адрес и телефонен номер за връзка. след това той трябва да депозира цялата сума на покупката в специална сметка. След като плащането бъде потвърдено, организацията изпраща билетите по въздуха.

Производството на шоуто на Мадона приема подобна процедура. Билетите се продават в павилиони в най-важните търговски центрове в Рио де Жанейро и Сао Пауло. Тези, които живеят в друг град, също имат подкрепата на специална телефонна услуга. Организаторите на турнето " Girlie Show " обслужват обществеността на цялата страна в Сао Пауло чрез телефоните (011) 883-7857 и (011) 822-8038. Интересът към шоуто привлича каравани от фенове на градове като Blumenau, Florianópolis, Curitiba, Brasília, Belo Horizonte и други в интериора на щата Сао Пауло.

BOLD - В Порто Алегре, например, три туристически агенции организират групи за участие в мегаконцерти. Движението не е малко. Миналата седмица бяха продадени 160 туристически пакета за шоуто на Майкъл Джексън и още 640 за шоутата на Мадона в Рио и Сао Пауло. Започвайки от Rio Grande do Sul, те струват средно $ 115 за шоуто на Мадона и $ 110 за Джаксън. В допълнение към пътуването с полубрана и билет, пакетът ви дава право на пренощуване в четиризвезден хотел със закуска. В този регион на страната все още има възможност да видите Майкъл Джексън в Буенос Айрес. За $ 200 получавате билет за трофея, пътувате с автобус и имате право на три нощувки в тризвезден хотел със закуска и вечеря. Все още има класа на смелите.

Гаучото на Майкъл Джексън не е национално единодушие. От трите магазина на С & А в Салвадор например само един се продава за билети за мегашоу, но все още няма полза. "Всъщност това е спряно, признава секретарят Дайлън Сантос. Единственият фен клуб на Майкъл Джаксън от Салвадор, Dream Fans Club, отговаря за единственото обещание за продажба (45 билета) и обяви създаването на каравана. Участникът заплаща 8000 cruzeiros realis, плюс билета. "Бахийците като че ли харесват много аске музика и дискриминират музиката му", казва Мигел Марсело де Менез, президент на клуба. "Въпреки това, ние ще кипнем в Сао Пауло", казва трезвеността на певицата и член на фен клуба Чиро Мейрелс. Радио Itapoã FM, също от Салвадор, ще направи промоция за томбола с 43 автобуса, за да види Майкъл Джексън в Сао Пауло. Един от победителите ще има привилегията да направи снимка до идола. Това е шанс, който ще бъде запазен само за пет бразилци сред хилядите, които ще присъстват на шоуто. "Имаме договор с Sony Music и Pepsi-Cola, за да включим един байян сред петте, които могат да говорят с Майкъл", казва Luís Henrique Reis, програмен координатор на станцията. Същото радио възнамерява да вземе състезание двадесет души с самолет до шоу "Мадона" в Сао Пауло и 23 до Рио, в автобусното легло, с право на подслон и приемане на килими. Това е шанс, който ще бъде запазен само за пет бразилци сред хилядите, които ще присъстват на шоуто. "Имаме договор с Sony Music и Pepsi-Cola, за да включим един байян сред петте, които могат да говорят с Майкъл", казва Luís Henrique Reis, програмен координатор на станцията. Същото радио възнамерява да вземе състезание двадесет души с самолет до шоу "Мадона" в Сао Пауло и 23 до Рио, в автобусното легло, с право на подслон и приемане на килими. Това е шанс, който ще бъде запазен само за пет бразилци сред хилядите, които ще присъстват на шоуто. "Имаме договор с Sony Music и Pepsi-Cola, за да включим един байян сред петте, които могат да говорят с Майкъл", казва Luís Henrique Reis, програмен координатор на станцията. Същото радио възнамерява да вземе състезание двадесет души с самолет до шоу "Мадона" в Сао Пауло и 23 до Рио, в автобусното легло, с право на подслон и приемане на килими.

ВИП ще могат да гледат представленията със специалните си места. В случая на Майкъл Джексън схемата е готова. В допълнение към избрана група от гости на организаторите на шоуто, те се предлагат за продажба на билети за сектор наречен Hospitality център, чийто вход, пълна с вечеря и напитки, ще струва 450 щатски долара. Компанията, която ще се проведе на шведска маса е същото, което прави тази услуга в карнавала в Рио и Формула 1. Старите каютите в пресата и радиото Morumbi стадион също ще се превърне в магистърски кабини, с лека закуска и сервиз напитка, с билети таксуват $ 150. Приложената кутия струва $ 15 000. То се осъществява по желание характер на цена от $ 200 на пътник, линия на хеликоптери, за да служи на тези, които искат да - и може - да бъдат свободни от трафик в региона.

Майкъл Джексън и Мадона очевидно предлагат опции за различните джобове. За шоуто на Джаксън на 16-ти, например, триото оставя за 2000 cruzeiros reais и пистата, за 3000. Горните палубни седалки варират от 5,300 до 7,300 cruzeiros reales. Мадона шоуто в Сао Пауло има малко по-скъпи цени. Щандовете от 2200 недвижими круиз, на поляната за 3200 реали круизи, в началото на седалката от 5500 реални круизи и сектор специален стол VIP от 19,000 реални круизи. В Рио де Жанейро, пейките на стойност 1,800 милиона реала круизни, тревата, 2600 реални круизи, топ места, 3100 реални круизи, както и специален сектор стол VIP, 18,500 реални круизи.
ЕЗНОБИЗМЪТ И ИЗКЛЮЧЕНИЯТА - В миналото, когато се гарантираше вътрешно таксуване, най-добрите артисти харесаха да заснемат международни оферти, особено когато започнаха с бизнесмени, които се интересуват от това да ги донесат в Бразилия. "Те бяха опаковане най-много народни извиненията и дори каза, че те се страхуват, че тяхното оборудване е бил откраднат", спомня си рекламата Роберто Медина, който като стимулатор на Рок в Рио, се превърна в пионер в тази област. "Сега, това не е като това вече." И не, прекалено, тъй като във фазата кратко пари, то се научава, че дори и Бразилия може да стане интересен съкровище. С 32 милиона LP, CD и касети, продавани през 1992 г., страната е деветият по големина музикален пазар в света. Той е пред Италия, Испания, Белгия и Австралия. Това се дължи на рецесията. През 1989 г. 78 милиона записи са продадени в страната на Хосе Сарни.
Друга новост е икономическото положение на голяма част от Латинска Америка. "В страни като Аржентина и Чили, билетът може да се продава на европейските цени, т.е. между 35 и 40 долара", заяви бразилският бизнесмен Dody Сирена, собственик на DC-7, един от организаторите на събитието на Майкъл Джексън в Бразилия. Има утеха в страната на инфлацията, сирене хляб и Fusquinha. Зрителят има право на билет при средна цена от 14 долара, около 1800 реални круизи, скъпи за бразилските стандарти - но признавам подаяние в сравнение дори с това, което ще се изплаща в квартала. Отчасти това национално предимство се обяснява с демографските данни. Ако Майкъл Джексън успява да запълни Morumbi два пъти, публиката ще е оставила само в боксофиса сумата от 2, 4 милиона долара - точно двойно от това, което ще получите от организаторите като кеш. Как да се противопоставим на такава печеливша инвестиция?

Друг факт е, че каравани на международни художници са като полети от авиокомпания. Винаги има мащаби, а ключът не е да се определя цената на всяка част от пътуването, а да се знае дали в крайното местоназначение броят на заетите места ще бъде достатъчен, за да плати сметката. Повечето представления се търгуват под формата на континентални пакети, а по-малките, но по-печеливши публика, като тези в Аржентина и Чили, плащат повече от по-големите и по-бедните. Билетът е по-скъп и понякога кешът също е диференциран. Пример: в неотдавнашната обиколка на Лиза Минели, аржентинският кеш беше четири пъти по-голям от бразилския.

Позволяването на спонсори на такава обиколка може да бъде трудно приключение. Илюстративна басня е идването на Майкъл Джексън. Всичко започна, когато Марлене Матос, мениджърът на Xuxa и отговарящ за пристигането на певеца в Бразилия, видя шоуто в Мадрид миналата година. Марлейн хареса това. Той научи чрез приятеля си Пино Сагойко, италиански продуцент на шоута, че Джаксън ще включи Латинска Америка в турнето. Изпрати предложение на концерта за мама. В конкуренция със своите южноамериканки производители и петдесет други държави Марлене Матос бе избран заедно с DC-7 на Dody Sirena. Цената: 1.2 милиона долара за двете представления, беше изразходвана за настаняване, транспорт, охрана, разкриване, наем и данъци. За покриване на разходите Nestlé беше спонсориран, но продуктът, който ще бъде обявен, Supligen, бе наложена от вяра от Pepsi, че е пиян и се състезава в същия сегмент - юношата. Това доведе до само частично спонсорство на Nestlé на стойност 600 000 долара, а останалата част трябваше да бъде събрана от редица други партньори в операция с висока трудоспособност.

АВТОМИСИЯ И СКАНДАЛ - Заглавни  ловци с отличителни стилове, Мадона и Майкъл Джексън също са художници с различен ръст. Джаксън е световен рекордьор на продажбите с един диск (40 милиона екземпляра на Трилър ), а последният му албум, " Опасни" , е продал 20 милиона копия за малко повече от година, 350 000 само в Бразилия. Номерата на Мадона са от друга поръчка. Последният им албум Erotica, продадени 3,6 милиона копия по целия свят, 110 000 в Бразилия. Двамата художници, по различни причини, са в центъра на вниманието. Мадона за премиерата на ново шоу. Всеки път, когато това се случи, музикалните критици по света предричат, че този път започва разпадането на кариерата му. Казаха, че това ще се случи в Лондон и след това в Париж. В Лондон беше необходимо да се импровизира второ шоу, такова искане за билети. А в Париж, където Мадона участва повече от веднъж в кариерата си, публиката не изглеждаше грозна.

Но Мадона и Майкъл Джексън също са много различни герои. Русата комета обича да говори за секс и издава шампанско всеки път, когато причинява скандал. Майкъл Джексън култивира самодисциплина, обича да бъде пример за детството си и живее в дворец на име Невърленд. Приятелките й винаги са били фалшиви, тъй като драматичният талант на Брук Шийлдс, нейният велик приятел е връзката с обществеността Лиз Тейлър и нейната хипохондрия е случай за академични изследвания. "Той е по-скоро герой, отколкото човек, защото не остарява, не е черен или бял и има андрогинен тип", казва Жозе Éboli, маркетингов директор на Sony в Бразилия. Звездата е построила тази публична личност, откакто се присъедини към групата Jackson Jackson, семейната група, с която беше в Бразилия през 1974 г., и винаги е правил добро поведение най-добрият му аргумент за влизане в семейните къщи, дори увити в знамето на веднъж дяволски ритъм като скала. Сега вече не е така.

Полицията в Лос Анджелис разследва твърдението, че е извършил сексуално малтретиране на 13-годишно момче. Не само публиката беше шокирана. Самият Майкъл Джаксън усети драмата "Той имаше трудно време, но сега се възстановява", казва Рик Лоусън, барабанист, който го придружава в турнето. Всъщност дори страховитото наследство на звездата претърпя опасност от късо съединение. През 1989 г. Пепси имаше реклама от 5 милиона долара с Мадона. Поради объркването около клипа Като молитва, в който правеше танц за порно, преди да целуне образа на светец, компанията подаде планове да я наеме отново. Съществуват и други основания за договора с Майкъл Джексън, но е трудно да се предскажат ползите от запазването на костюма, ако таксите са доказани. Предоставено пред обществеността в навечерието на представление в Тайланд, поне досега това не е засегнало престижа им. "Обществеността се стреми към подкрепа и присъства на шоуто, за да стане ясно, че те харесват", казва продуцентът Аврам.

ИСТОРИЧЕСКО СЪБИТИЕ - Мадона и Майкъл Джексън показва също може да бъде крайъгълен камък на най-горещия концертен сезон, провеждан някога в Бразилия. Все още в етапа на планиране, да обявят в следващите месеци южноамерикански обиколки от артисти като Пол Маккартни и Уитни Хюстън, както и вече кандидатите забележителности на трофей ориз дьо партията, като Джетро Тъл. Досега единственият, който потвърди посещението си в Бразилия беше Питър Гейбриъл, който пее в сряда в Сао Пауло, в Олимпия, а на следващия ден е представен в Imperator в Рио. Гейбриъл обяви, че ще донесе своите луксозни бек вокал , Шиниъд О'Конър, но плешив певицата в упадък, тъй като той разкъса снимка на папа Жоао Пауло II на американската телевизия, не реши да дойде в Америка до Сул, след като чилийският католическата църква се опита да я забрани да пее там от планинската верига.

Също така може да се каже, че този бразилски суперсезон от шоута е отворен стил миналата седмица. В историческо шоу, за първи път Малкия Ричард и Чък Бери, които започнаха всичко това приятно музикално объркване, изместиха силите си на сцената. От една страна, китарът на стъпалото на гъска, който създаде стил на игра, имитиращ пианото на блуса, инициирайки династията на китарните герои . От друга страна, коварният пианист, който зарази света със своята неуважение. Бери и Ричард създадоха рокенрол през 50-те години. Тридесет години по-късно Майкъл Джексън и Мадона разшириха тази добра идея в мега-шоуто. Всичко това беше и ще бъде оценено през пролетта на 1993 г., първата, в която бразилецът не е трябвало да напуска страната си, за да присъства на най-големите музикални атракции на планетата.

Madonna
Show
3 ноември (SP)
6 ноември (
местно време )
Стадион Morumbi / Стадион SP
Maracanã / RJ
Cachê:
$ 500,000
Билети за продажба
245,000
диска продадени в Бразилия
110,000 (LP Erotica )

Майкъл Джаксън
Показване
на 16 и 17 октомври
Местожителство:
Morumbi Stadium / SP
Cachê
1.2 млн. Долара
Билети за продажба
160 000
продадени записи в Бразилия
350 000 (LP Опасни )
Списание "Веджа"
На 7 октомври 1993 г.
mjbeats.com.br